価値ある情報も伝達方法が悪ければ価値は半減する。

　例えば、
　情報価値１００が、伝達率１０％の伝達方法で伝達された場合の伝達情報価値は
　　情報価値（１００）×伝達率（１０％）＝伝達情報価値（１０）

　情報価値５０が、伝達率１００％の伝達方法で伝達された場合の伝達情報価値は
　　情報価値（５０）×伝達率（１００％）＝伝達情報価値（５０）

　従って、伝達される情報の価値をあげるには、情報価値をあげることより、伝達率をあげることを考えた方が効果的である。

　つまり、素晴らしい商品（情報価値１００）を開発することに精力を注ぐより、そこそこの商品（情報価値５０）を開発し、広告宣伝に精力を注ぐ（伝達率１００）ことの方が効果的である。

　現代コマーシャル経済学が依って立つ基盤である。